8 oktober 2026
Gedrag begrijpen is één ding. Gedrag veranderen blijkt vaak een stuk lastiger. Tijdens de recente Barn Talk stond precies die uitdaging centraal: welke factoren bepalen ons gedrag, en hoe vertalen we kennis en inzichten naar daadwerkelijke actie?
Heb je de Barn Talk gemist? Geen probleem, je kan hem hieronder terugkijken.
Prof. Linda Steg van de Rijksuniversiteit Groningen nam de deelnemers mee in de psychologische factoren achter menselijk gedrag. Daarbij ging zij in op de vraag waarom duurzame keuzes soms lastig zijn, zelfs wanneer we weten dat ze belangrijk zijn.
Een opvallende conclusie: veel mensen denken dat financiële prikkels de belangrijkste drijfveer zijn voor gedragsverandering. In de praktijk blijken echter andere factoren, zoals persoonlijke normen, waarden en sociale invloeden, een grotere rol te spelen. Duurzaam gedrag begint volgens Steg niet alleen bij beleid of techniek, maar ook bij de keuzes die we als individu maken.
Daarna liet Marion Dam van de Hanze zien hoe data kan helpen om gedrag beter te begrijpen. Door patronen zichtbaar te maken, houdt data ons soms een spiegel voor: wat zijn de gevolgen van ons gedrag eigenlijk in de praktijk?
Tegelijkertijd plaatste zij een belangrijke kanttekening bij het bekende gezegde ‘meten is weten’. Volgens Dam is meten alleen niet genoeg. Haar boodschap was helder: meten, weten en daarna ook nog doen. Pas wanneer inzichten leiden tot concrete acties ontstaat er daadwerkelijk verandering.
De combinatie van gedragspsychologie en data zorgde voor een boeiende sessie waarin theorie en praktijk elkaar versterkten. Met herkenbare voorbeelden uit het dagelijks leven en ruimte voor vragen kregen deelnemers nieuwe inzichten in de factoren die ons gedrag beïnvloeden én de mogelijkheden om dat gedrag positief te veranderen.
Wij bedanken iedereen die aanwezig was voor de betrokkenheid en de goede gesprekken.
